本資料は、前回ご提出した「広告コンバージョントラッキングの仕組みと設計について」の続編です。
Google Tag Manager（GTM）の現状調査結果に基づき、弊社が広告運用を行う際に必要なトラッキング設定の具体的な実装計画をまとめています。
DerbySoftが現在取得しているデータと設定の全体像
Google / Meta / TikTok各媒体で必要な設定と、DerbySoftとの比較
既存タグとの共存方針、作業手順、貴社へのご確認事項
GTMコンテナ（GTM-MZKNVLK）を調査し、DerbySoftが設定しているタグの全体像を把握しました。
DerbySoftはGoogle広告・Meta広告・Yahoo広告の3媒体でトラッキングを行っています。
| 広告媒体 | 設定内容 | 取得データ | 状態 | 備考 |
|---|---|---|---|---|
| Google Hotel Ads | コンバージョンタグ AW-16549651987 |
予約金額 / 通貨 / 取引ID | 稼働中 | 全26施設対応 |
| Google PMAX | Google Tag（gtag.js） AW-16549651987 |
上記と同一CVタグで計測 | 稼働中 | |
| Google リマーケティング | リマーケティングタグ | ページ閲覧データ | 稼働中 | |
| Meta（Facebook / Instagram） | Meta Pixel（カスタムHTML） Pixel ID: 498141458574507 |
閲覧 / 検索 / チェックアウト / 予約完了 + ホテルID / 日付 / 金額 |
稼働中 | フルファネル |
| Yahoo広告 | サイト全体タグ + 施設別CVタグ | 予約完了 | 稼働中 | 20施設分 |
| TikTok | — | — | 未設定 | タグなし |
DerbySoftはGTM内にカスタムHTMLとしてMeta Pixelを設置し、予約フローの各ステップでイベントを取得しています。
弊社が同等の計測を行うには、同じファネル構造を新しいPixel IDで再現する必要があります。
| 順序 | ユーザーの行動 | 発火イベント | 送信されるデータ |
|---|---|---|---|
| 1 | ページ閲覧（全ページ） | PageView | （標準データのみ） |
| 2 | 検索結果ページ表示 | Search | content_type: hotel / content_ids: [ホテルID] |
| 3 | チェックアウトページ表示 | ViewContent | content_type: hotel / content_ids: [ホテルID] |
| 4 | 予約内容確認・入力ページ | InitiateCheckout | content_type: hotel / checkin_date / checkout_date / content_ids / value（金額）/ currency |
| 5 | 予約完了 | Purchase | content_type: hotel / checkin_date / checkout_date / content_ids / value（金額）/ currency / transaction_id |
DerbySoftと同等のデータを取得するために、以下の設定を行います。
DerbySoftの既存タグは一切変更せず、独立した新しいタグとして追加します。
| 広告媒体 | 設定するタグ | 取得イベント | 取得データ | CAPI対応 |
|---|---|---|---|---|
| Google Ads | Google Adsコンバージョンタグ 弊社発行の新しいConversion ID |
予約完了（Purchase） | 予約金額 / 通貨 / 取引ID | 拡張CV |
| リマーケティングタグ | 全ページ閲覧 | ページURL | — | |
| Meta Facebook / |
Meta Pixel 弊社発行の新しいPixel ID |
PageView | （標準） | CAPI対応 |
| Search | ホテルID | |||
| ViewContent | ホテルID | |||
| InitiateCheckout | ホテルID / 日付 / 金額 | |||
| Purchase | ホテルID / 日付 / 金額 / 取引ID | |||
| TikTok | TikTok Pixel 新規発行 |
PageView | （標準） | Events API |
| Purchase（CompletePayment） | 予約金額 / 通貨 / 取引ID |
| 計測項目 | DerbySoft（現状） | 弊社（実装後） | 差異 |
|---|---|---|---|
| Google Ads コンバージョン 予約完了の計測 |
対応済み | 同等に対応 | 取得データは同等（金額 / 取引ID） |
| Google リマーケティング | 対応済み | 同等に対応 | 差異なし |
| Meta Pixel ファネル全体の計測 |
5イベント | 5イベント | 同じファネル構造を再現 |
| Meta CAPI サーバーサイドAPI |
未対応 | 対応 | 弊社の方が計測精度が高い Safari ITP対策 |
| TikTok | 設定なし | 新規対応 | 新規チャネル |
| 拡張コンバージョン メールアドレス等によるマッチング |
未対応 | 対応 | 弊社の方がクロスデバイス精度が高い |
| 項目 | 理由 |
|---|---|
| Google Hotel Adsの接続 | Hotel Adsはメタサーチ専用の広告形式であり、Google認定パートナー（DerbySoft等）を通じた料金フィード連携が必要。トラッキングの問題ではなく、広告配信の仕組み上の制約 |
| DerbySoft独自のイベントタグ | DerbySoft Marketing Services Event Tag（booking_completeイベント等）はDerbySoftの独自テンプレート。弊社の広告運用では使用しないため不要 |
| Yahoo広告のトラッキング | 今回のスコープ外。必要に応じて追加対応可能 |
DerbySoftの既存タグは並行稼働を継続するため、弊社のタグ追加が既存の計測に影響を与えないことが重要です。
| 媒体 | DerbySoft（既存） | 弊社（新規） | 干渉リスク |
|---|---|---|---|
| Google Ads | Conversion ID: AW-16549651987 |
Conversion ID: 弊社発行の別ID |
なし IDが異なるため独立動作 |
| Meta | Pixel ID: 498141458574507 |
Pixel ID: 弊社発行の別ID |
なし Pixel IDが異なるため独立動作 |
| TikTok | （設定なし） | Pixel ID: 新規発行 |
なし 既存タグが存在しない |
| Step | 作業内容 | 実施者 | 詳細 |
|---|---|---|---|
| 1 | 広告アカウント側の準備 | 弊社 | Google Ads: コンバージョンアクション作成 Meta: 新規Pixel ID発行 TikTok: 新規Pixel ID発行 |
| 2 | GTMでのタグ設置 | 弊社 | 新規フォルダ作成 → タグ・トリガー追加 → プレビューモードで検証 |
| 3 | 検証 | 弊社 | プレビューモードで予約フローを通して全イベントの発火を確認。既存DSタグへの影響がないことも確認 |
| 4 | GTM公開 | 弊社 or SYS社 | 検証完了後にGTMワークスペースを公開 |
| 5 | 広告配信開始後の動作確認 | 弊社 | 実際の広告クリック→予約完了でコンバージョンが正しく記録されることを確認 |
| # | 確認事項 | 背景 | 緊急度 |
|---|---|---|---|
| 1 | GTMの編集権限の付与 現在の閲覧権限 → 編集権限へ |
タグの追加にはGTMの編集権限が必要です。 もしくはSYS社経由での追加作業が必要かをご確認ください |
必須 |
| 2 | Meta ドメイン認証への協力 gardenhotels.co.jpの認証 |
Meta広告のコンバージョン計測に必要。DNSレコード追加またはHTMLメタタグの設置が必要です | 必須 |
| 3 | OPTIMA BOOKINGのAPI連携可否 Webhook / サーバーサイド連携 |
Meta CAPI / TikTok Events APIの実装に必要。SYS社に対応可否をご確認いただく必要があります | 推奨 |
| 4 | GA4プロパティの権限付与 | Google AdsへのGA4コンバージョンインポートを行う場合に必要です | 推奨 |